如果品牌有性别，你的是男还是女？

2018/3/13 11:59:00 来源：亿铺网

在现实生活中，我们可以看到许多这样的情况：同样的一款产品，但不同的品牌它带给我们的画风也是不同的。比如，在白酒领域，江小白和红星二锅头可以说是非常出名的品牌了。江小白的宣传广告是这样说的：“最想说的话在眼睛里，草稿里，梦里，和酒里”，而红星二锅头的宣传广告是“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”。这两句广告词，江小白带给我们的是文艺气息的优雅之感，而二锅头带给我们的是阳刚雄壮的感觉。同样是白酒，为什么会带给我们迥乎不同的感受呢？其实，这就是“品牌性别”所带给我们的差异。那么，什么是“品牌性别”？“品牌性别”又会给我们日常的销售带有什么样的影响呢？  

一、什么是“品牌性别”

其实，除了百货商场这种包容性的经营模式之外，不管在什么行业，我们所运营的产品和人一样，都具有独立的性别和性格。“品牌性别”的形成，其实就是商家对品牌进行拟人化的一种方式。比如，假设我的品牌是个人的话，那

么，TA应该叫什么名字？应该用什么LOGO?应该怎样装扮出配合TA的店铺？TA应该用什么样的风格去宣传？这些都是需要“品牌性别”来帮你甄选和判断的。所以，在决定一个品牌运营之前，我们必须界定好TA的“品牌性别”，只有出发点确定好了，我们的产品才能踏着正确的步伐走向前方。

二、为什么会出现“品牌性别”

影响“品牌性别”形成的因素有很多，其中最为主要的两点是产品因素和创始团队。

1、产品因素：有些产品TA可能自身便带有一定的性别趋向，所以天然的便形成了属于TA的“品牌性别”。比如我们熟悉的卫生棉系列产品，它本身便只有女性朋友才用得到，因此，TA的“品牌性别”只能定义为女性。所有的宣传广告以及店铺设计等方面也要偏向于女性柔美化的方向去考虑。如果一个大老爷们拿着卫生棉出现在荧幕上，想想也是十分奇怪的吧。

2、创始团队：其实，在一开始没有品牌营销规划或意识之下，品牌的性别和性格，受创始团队成员的影响非常大。如果创始团队倾向于女性风格，那么产品的品牌或多或少都会沾上柔美化的标识。只有当品牌已经有科学的规划时，品牌的打造菜会朝着既定的方向发展，这时候的老板个人意志和喜好对品牌性别性格影响就小了。

三、品牌分男女，对商铺有什么好处

品牌的性别对于一个商铺来说是非常重要的。TA的出现，从最根本的起始点决定了商品的消费群体、销售模式、销售手段、门面装收以及售后顾问。同时，在销售（服务）之前定位好自己产品的“品牌性别”，会让你更加突出自己产品和同类型产品的优越性，为产品的销售提供更好的销售渠道。

当然，品牌的性别和性格，没有最合适，只有相对而言更合适。商铺经营者要根据客观的市场情况，以及现有的资源，进行综合的评估，然后再决定塑造品牌。已成型的商铺（企业）也可以及时分析市场行情，有计划的进行调整。市场是多变的。只有扎好产品基础，明确“品牌性别”，配合销售，商铺才能越行越远。

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